一个成功的品牌包装重塑计划
2018-06-20
品牌包装设计往往是一个被忽视或预算不足的设计组件,回顾起来是你的品牌吸引力的一个重大失误。如果感知对你很重要,那么它肯定对你的消费者很重要。
产品包装设计能唤起你的产品和品牌观念。无论你的产品是奢华的、大胆的、迷人的、随意的、怀旧的还是清爽的现代的、创新的、引人注目的包装设计,散发出你品牌的精华,往往有助于建立品牌忠诚度。

品牌通过创新和吸引眼球的产品包装解决方案使你的产品在市场上更具竞争力,让你在拥挤的人群中脱颖而出。


包装设计对品牌重塑的终极恐惧是什么?尽管他们的初衷是好的,但品牌重塑计划之后,销量却在下降。一个成功的品牌包装重塑计划可能会带来很多回报,但也有风险需要考虑。这是一种微妙的平衡,既可以用新的、更新的食品品牌和包装来吸引新消费者,又可以保持与现有品牌和包装图形一致的消费者群体。
让我们来看看与食品品牌包装重塑计划相关的一些风险,以及如何减轻这些风险:
1、核心品牌股权:每个食品品牌都有核心股权,这些要素将品牌与竞争对手区分开来。核心品牌权益包括品牌和产品名称、品牌标识、色彩方案、产品图片等任何独特的特征。食品品牌经理和营销人员不想在重塑品牌的过程中失去他们中的任何一个,因为他们创造了品牌识别和品牌信任之间的联系。在实现品牌重塑目标的同时,要意识到偏离核心品牌资产的风险,并创建一个消费者在货架上无法完全识别和识别的品牌/包装。如果消费者对自己知道的品牌感到不确定,他们很可能开始转向竞争品牌。


2、包装设计干扰:包装设计干扰是与包装最初设计时相关的遗留元素,但不再支持品牌。这些品牌干扰造成了障碍,使消费者无法看到更多的相关信息。为了在货架上具有竞争力,食品品牌必须与消费者进行有效的沟通。在重塑品牌的努力中,重要的是评估所有的包装信息,消除不再给品牌带来价值的干扰。另一方面,同样重要的是,要保留那些仍然在图形展示中相关的信息,消费者会将其视为品牌的一部分。


3、品牌增强剂:通常是品牌重塑努力和新包装设计的驱动,需要唤起新的独特品牌和产品特性和利益,品牌增强剂。这些品牌的提升者可能来自于食品配方或市场趋势的演变,这些变化改变了消费者对该品牌品类内产品的看法和购买方式。一个清晰的品牌提升者的定义将有助于确保品牌重塑努力推动品牌前进,同时不会失去与品牌消费者基础的联系。


4、购买路径:清楚了解消费者在某一特定食品类别内购买产品的方式,以及关键的购买决策标准在零售环境中的品牌/包装识别中起着重要作用。重塑品牌的努力应该通过将关键信息放在包装上熟悉的地方以及与消费者相关的层次来加强消费者的行为。
任何变化都有风险和回报,食品产品包装的重塑也不例外。成功的关键是理解风险,维持品牌核心的股权,并认识到在吸引新消费者的同时留住现有消费者。



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